Pourquoi nous ne comprenons pas la génération Z ?De nombreux Français se reconnaissent dans les termes « Boomers », « Millennials » et « Génération Z », mais ont du mal à les catégoriser.
Il s’agit bien sûr de noms de générations nées récemment.
Une petite recherche sur ces générations (comme l’ont fait de nombreux scientifiques dans l’intervalle) permet évidemment de tirer des conclusions.
Chaque génération est composée d’un groupe particulier de personnes qui ont grandi sous l’influence des événements mondiaux et des tendances sociales de leur enfance et de leur adolescence.
Ils ont tendance à partager des opinions et des valeurs communes.
Celles-ci influencent les opinions politiques, les décisions d’achat et parfois même la planification familiale personnelle.
Selon cette étude, cette influence est particulièrement vraie pour la génération Z (ou Gen-Z), qui est souvent mal comprise.
Cette génération est née entre 1997 et 2010.
À ce titre, elle est le successeur officiel de la génération du millénaire (Gen-Y).
La section suivante décrit brièvement la génération d’après-guerre :
Contenu.
Les baby-boomers : nés entre 1946 et 1964.
Ces enfants ont grandi dans l’après-guerre.
Leur enfance a été caractérisée par un esprit optimiste.
Cependant, de nombreux enfants ont aussi clairement ressenti la peur que la guerre avait laissée à leurs parents.
Génération X : née entre 1965 et 1980.
En grandissant, cette génération a formé les premiers enfants sans subir les effets directs de la guerre.
Cependant, cette génération a également dû vivre avec relativement peu de richesses.
En effet, en raison de la guerre froide, leur vie a été caractérisée par une sécurité économique moindre que celle de leurs prédécesseurs.
Génération Y : née entre 1981 et 1996.
Selon l’Office fédéral de la statistique, les parents de cette génération représentaient déjà 22 % de la population française en 2015.
Les Millennials sont considérés comme très instruits.
La proportion de diplômés universitaires est assez élevée.
Cette génération est également très à l’aise avec la technologie.
Dans leur jeunesse, les ordinateurs, l’internet et les téléphones portables font partie intégrante de la vie quotidienne.
Génération Z : génération née entre 1997 et 2010.
Génération Alpha : la génération née après 2011.
D’un point de vue purement mathématique, ces personnes sont les enfants de la génération Y.
Notre cadre de vie actuel nous indique les biens et les choses que cette génération deviendra en grandissant.
Nous (et donc la génération Alpha) vivons une période de turbulences politiques.
1. La génération Z au travail
Dans leur vie professionnelle, les jeunes de la génération Z sont souvent confrontés à une peur existentielle.
Cette peur peut avoir un impact proportionnel sur l’ensemble de leur carrière.
Selon les méta-études, les natifs de cette génération sont par nature orientés vers la réussite.
Toutefois, leur vie professionnelle exige un besoin particulier de sécurité.
Ils ont tendance à se sentir plus à l’aise dans une entreprise de taille moyenne avec un patron de confiance que dans une start-up branchée et prospère.
Autre signe d’un besoin de sécurité particulier : la proportion extrêmement faible de personnes qui s’imaginent travailler à leur compte.
Selon l’enquête, seuls 6 % admettent avoir le courage de créer leur propre entreprise.
En revanche, leur affinité avec l’internet les rend utiles aux entreprises.
Ce n’est d’ailleurs pas étonnant, puisque leur vie personnelle est également (selon les statistiques) très numérisée.
Lorsqu’il s’agit de réseaux sociaux et d’applications numériques, la génération Z prend sa vie privée très au sérieux.
2. La génération Z et la consommation
En tant que clients, l’entreprise considère la génération Z comme assez difficile.
La génération Z est perçue comme instable et peu décidée.
Bien sûr, cela dépend beaucoup de la façon dont on voit les choses !
Pour cette génération, la consommation n’est pas totalement dénuée de sens.
Cependant, leurs décisions d’achat diffèrent de celles des générations précédentes.
Ils sont plus réfléchis et conscients de consommer de manière durable.
En outre, les premiers enfants de cette génération sont maintenant des parents.
Ils ont maintenant une famille.
Cela a, bien sûr, affecté leurs priorités en matière de consommation.
Dans l’ensemble, cependant, cette génération ne trouve pas facile de prendre des décisions d’achat.
Le moteur des achats n’est pas le désir, mais le besoin.
C’est parfois un obstacle à la consommation de masse pure.
Achats en ligne.
Ce processus nécessite une réflexion approfondie.
Grâce à la « révolution numérique », les influenceurs sur internet et les réseaux sociaux sont devenus un véritable facteur de décision d’achat.
Les recommandations sous forme de vidéos et d’images prêtes à l’emploi sont très populaires.
Lorsque toutes ces informations se trouvent dans une « boîte », les amis et la famille posent des questions.
En effet, leur avis est également très important pour la génération Z.
À ce stade, il n’est plus possible de les obtenir facilement par la publicité.
Ce qui fait d’eux des « clients difficiles » aux yeux de (certaines) industries.
Par ailleurs, malgré leur grande affinité avec l’internet, les jeunes de la génération Z ne font pas partie des principaux acheteurs en ligne.
Les jeunes préfèrent plutôt vérifier par eux-mêmes les produits intéressants, plutôt que de se fier aux images et aux descriptions des produits.
3 La génération Z et la politique
Il est également intéressant de noter que les moins de 20 ans souhaitent être davantage impliqués (et actifs) dans la politique.
Ils se soucient de ce qui se passera à l’avenir et veulent le façonner activement.
Les générations précédentes étaient également actives en politique lorsqu’elles étaient plus jeunes.
Ce n’était pas seulement une mode en 1968.
Aujourd’hui, les jeunes sont à nouveau confrontés à des questions qui risquent de leur peser jusqu’à ce que leurs enfants soient adultes.
Ce doit être une bonne raison de s’intéresser et de participer à la politique.
À l’époque, la grande étincelle était Greta Domberg et Friday’s Future.
Mais l’intérêt politique ne se limitait pas aux questions climatiques.
Mais au fond, il existe un scepticisme presque universel à l’égard de la politique et de l’économie actuelles.
Le besoin de changement est énorme.
4. La génération Z et l’internet
En fait, la génération Z est la première génération à avoir grandi sans internet dès la première année de vie.
Sachant que des choses comme les platines, les projecteurs de diapositives et les téléviseurs à tube à vide sont au mieux de faibles souvenirs de leur enfance, on se demande pourquoi de telles phrases sont encore incluses dans les écrits d’aujourd’hui.
Même s’il n’a jamais écrit sur les fours à micro-ondes ou l’éclairage intérieur.
Même si ces inventions ont eu un impact significatif sur la vie (à l’époque).
Non, vous écrivez ce paragraphe en comparaison avec le « lait maternel » de toutes les générations précédentes qui n’avaient pas encore connu l’internet.
Aujourd’hui encore, l’internet est (en partie) un sujet très ambigu pour la génération Y et les générations qui l’ont précédée, qui s’interrogent sur la manière dont quelque chose d’autrefois nouveau s’est développé et est devenu mondial.
La génération de transition a dû vivre des expériences similaires au lendemain de l’invention de l’électricité et au cours de la période d’industrialisation.
Il n’en reste pas moins que des enfants sont nés, qui n’avaient jamais grandi dans un environnement où il n’y avait pas de lumière électrique dans la chambre à coucher.
L’électricité à la maison a également modifié la vision du monde de la génération montante.
Outre la collecte d’informations pure et simple, les sites de réseaux sociaux et les applications telles que Tiktok sont devenus extrêmement populaires.
La génération plus âgée est plus susceptible de rester sur Facebook et Twitter dans un avenir prévisible.
Il est d’ailleurs intéressant de noter que, malgré l’affinité généralement forte de la génération Z avec l’internet, 50 % d’entre eux déclarent que les plateformes de réseaux sociaux sont dangereuses.
